Адаптация маркетинговой стратегии ао тандер к изменению потребительских предпочтений

Актуальность темы: Актуальность исследования темы "Адаптация маркетинговой стратегии АО Тандер к изменению потребительских предпочтений" обусловлена рядом факторов, связанных с динамикой рынка, изменениями в потребительском поведении и необходимостью компаний адаптироваться к новым условиям.

Во-первых, согласно данным исследования, проведенного Nielsen в 2022 году, 73% потребителей изменили свои привычки покупок в результате пандемии COVID-19, что значительно повлияло на потребительские предпочтения. Это подчеркивает необходимость для компаний, таких как АО Тандер, пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать новым требованиям и ожиданиям клиентов.

Во-вторых, согласно отчету Statista, в 2023 году 56% потребителей предпочитают делать покупки онлайн, что требует от традиционных ритейлеров адаптации своих подходов к маркетингу и продажам. АО Тандер, как один из крупных игроков на рынке, должен учитывать этот тренд и разрабатывать стратегии, направленные на улучшение онлайн-продаж и взаимодействия с клиентами в цифровой среде.

В-третьих, исследование McKinsey показало, что 65% потребителей готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их ценностям, таким как устойчивое развитие и социальная ответственность. Это открывает новые возможности для АО Тандер в разработке маркетинговых стратегий, ориентированных на экологические и социальные аспекты, что может значительно повысить лояльность клиентов и конкурентоспособность компании.

Таким образом, актуальность данного исследования заключается в необходимости анализа и адаптации маркетинговой стратегии АО Тандер к изменяющимся потребительским предпочтениям, что является ключевым условием для успешного функционирования компании в условиях современного рынка. Исследование позволит выявить эффективные подходы и инструменты, которые помогут АО Тандер не только сохранить свою долю на рынке, но и укрепить позиции в условиях быстро меняющейся бизнес-среды.

Объект исследования: Адаптация маркетинговых стратегий в условиях изменения потребительских предпочтений в сфере розничной торговли.

Предмет исследования: Анализ методов адаптации маркетинговых стратегий, используемых АО Тандер, в ответ на изменения потребительских предпочтений, включая оценку их эффективности, влияние на конкурентоспособность и выявление основных проблем, связанных с реализацией этих стратегий.

Цели исследования: Выявить методы адаптации маркетинговой стратегии АО Тандер к изменению потребительских предпочтений, оценить их эффективность и влияние на конкурентоспособность, а также обосновать основные проблемы, возникающие при реализации этих стратегий.

Задачи исследования: 1. Изучить текущее состояние маркетинговых стратегий АО Тандер и проанализировать изменения в потребительских предпочтениях на основе существующих исследований и данных.

2. Организовать и описать методологию проведения экспериментов для оценки эффективности различных методов адаптации маркетинговой стратегии, включая анализ собранных литературных источников и выбор технологий для сбора данных.

3. Разработать алгоритм практической реализации экспериментов, включая этапы тестирования адаптированных маркетинговых стратегий и методы сбора обратной связи от потребителей.

4. Провести объективную оценку эффективности предложенных решений на основе полученных результатов экспериментов, анализируя их влияние на конкурентоспособность АО Тандер.

Методы исследования: Анализ существующих литературных источников по маркетинговым стратегиям и потребительским предпочтениям для выявления ключевых тенденций и методов адаптации. Сравнительный анализ текущих маркетинговых стратегий АО Тандер с конкурентами для определения сильных и слабых сторон. Проведение опросов и анкетирования среди потребителей для сбора данных о изменениях в их предпочтениях и восприятии бренда. Экспериментальное тестирование адаптированных маркетинговых стратегий на ограниченной выборке потребителей с использованием методов A/B тестирования. Моделирование сценариев изменения потребительских предпочтений и их влияния на эффективность маркетинговых стратегий. Сбор и анализ обратной связи от потребителей после внедрения адаптированных стратегий для оценки их воздействия на удовлетворенность и лояльность. Использование статистических методов для обработки полученных данных и оценки значимости результатов экспериментов.